Public Relations w celu nawiązywania odpowiednich stosunków z otoczeniem stosuje różnego rodzaju formy marketingu, komunikacji społecznej oraz zarządzania. W dobie ogólnie dostępnego Internetu definicja Public Relations ulega ciągłej oraz niewielkiej modyfikacji. Opierając się na bazie Internetu coraz większym zainteresowaniem cieszy się on line PR. Internet stał się kolejną formą które służy nawiązywania z otoczeniem jego użytkowników komunikacji mającym na celu zwiększenia popularności pośród internetowej społeczeństwa reklamowanej marki oraz poprawy wizerunku firmy.

Kampania adwords to także jedna z licznychmetod on line PR. Polega ona przede wszystkim na wyświetlaniu się obok listy wyników jaką wskazuje wyszukiwarka internetowa boksów sponsorowanych. Ta forma promocji a także Public Relations dociera do określonego grona użytkowników, którzy dzięki stosowaniu wyszukiwarek internetowych poszukują potrzebnych informacji. Link sponsorowany wyświetla się jedynie tym użytkownikom sieci internetowej, którzy wpiszą do wyszukiwarki określone frazy związane z poszukiwaną przez niego informacją. Tak nawiązywana komunikacja z internautą, do którego skierowany jest boks sponsorowany jest wyjątkowo efektywną formą reklamy oraz Public Relations.