Webmasterzy poszukują wciąż najskuteczniejszych metod na zareklamowanie wskazanych odpowiednich stron w Internecie dla użytkowników , którzy korzystają z wyszukiwarek. Search Engine Marketing wykorzystuje przeróżne narzędzia marketingowe by jak najlepiej zareklamować polecane strony WWW. Najczęściej stosowane są różne linki sponsorowane, optymalizacja oraz pozycjonowanie Google należy do najczęściej stosowanych przez odwiedzających Internet wyszukiwarek. W związku z tym wszelkiego rodzaju działania promocyjne ograniczają się głównie do tej wyszukiwarki.

Pozycjonowanie Google polega na osiągnięciu jak najwyższej pozycji wyników wyszukiwania, korzystając z najczęściej używanych słów kluczowych, które bywają najczęściej wykorzystywane przez internautę w celu znalezienia poszukiwanej przez niego informacji. Wyszukiwarka Google w związku z działaniem w oparciu o analizę typologii sieci, dała możliwość obecnie zwykle stosowane właśnie przez Webmasterów pozycjonowanie stron internetowych. Wypozycjonowana strona, znajdująca na czołowym miejscu listy wskazanej przez wyszukiwarkę gwarantuje częste jej otwieranie co wiąże się z jej popularnością w internetowym świecie.