Bardzo istotnym dla właściciela każdego serwisu internetowego jest określona popularność wśród użytkowników sieci. To od częstotliwości odwiedzin zależy byt każdej strony internetowej. Żeby osoba korzystająca z usług sieci internetowej mogła odwiedzić polecaną witrynę powinnai być ona w specjalny sposób zareklamowana. Kampania AdWords zwykle proponowana przez każdą agencję SEM może zapewnić zleceniodawcy zwiększenie liczby odwiedzin jego witryny. Podstawowym pośród narzędzi wykorzystywanych przy przeprowadzaniu efektywnej kampanii promocyjnej jest pozycjonowanie Google.

Ponieważ internauta najczęściej korzysta z pomocy wyszukiwarek internetowych w czasie poszukiwania potrzebnych mu informacji, warto zadbać by promowana witryna była usytuowana na czołowych pozycjach wskazanej listy. Właśnie to zadanie ma zrealizować oferowane przez każdą agencję SEM pozycjonowanie. Zamieszczenie adresu reklamowanej witryny WWW na pierwszych stronach wyników wyświetlonych przez wyszukiwarkę daje gwarancję jej właścicielom zwiększenie liczby odsłon. Internautai serwując po wirtualnym świecie najczęściej odwiedza wyłącznie te strony, które jako pierwsze wyświetli Google.