Od czasu kiedy Internet stał się łatwy w dostępie dla niezliczonej liczby swoich użytkowników reklama trafiła na jego strony. Tak rozpoczęła się nowa era dla form promocji wszelkiego rodzaju usług, produktów czy poprawy wizerunku firmy lub rozpowszechnienia określonej marki. Podstawową rolę odgrywa w niej e marketing. Do jego metod należy określony rodzaj reklamy. Zazwyczaj jest to promocja banerowa, e mail marketing, reklama interaktywna, optymalizacja stron, blok marketing i wiele innych. Ciekawą z form jaką używa e marketing jest tak zwana reklama kontekstowa. Polega ona na promowaniu polecanych produktów przy wykorzystaniu ogólnie dostępnych usług internetowych.

Reklama kontekstowa zazwyczaj lokalizowana jest na stronach WWW, czatach, forach dyskusyjnych oraz wszelkich rodzajach komunikatorów takich jak GaduGadu czy Facebook. Występuje w formie tak zwanych linków sponsorowanych lub pod postacią reklamy jawnej.Boksy sponsorowane pojawiają się najczęściej obok listy wyników wskazanej przy użyciu wyszukiwarki w odpowiedzi na określenie przez użytkownika internetowego słów kluczowych. Jawna reklama to różnego rodzaju teksty animacje oraz grafiki, odsyłające do odwiedzenia reklamowanej strony, które zlokalizowane mogą być obok treści jaką zawiera portal internetowy.